Points à retenir
- Pour les images de produits : Produits > sélectionnez le produit > cliquez sur l’image > modifiez le texte alternatif.
- Pour les images du thème : Éditeur de thème > cliquez sur le bloc d’image > champ de texte alternatif dans le panneau des paramètres.
- Le texte alternatif améliore le classement dans Google Images et est obligatoire pour l’accessibilité.
- Gardez le texte alternatif descriptif et précis : incluez le nom du produit, la couleur et les détails clés.
Pour ajouter un texte alternatif aux images dans Shopify, ouvrez le produit, cliquez sur l’image dans la section Médias et tapez une description dans le champ Texte alternatif. Les images du thème et du blog ont leurs propres champs, abordés ci-dessous. Le texte alternatif indique aux moteurs de recherche ce que montre l’image et offre une alternative textuelle aux utilisateurs malvoyants.
Pourquoi vous pouvez nous faire confiance
Nous avons créé et personnalisé des centaines de boutiques Shopify. Nous avons également conçu Fudge, l’opérateur IA pour les boutiques Shopify, noté 4.9 sur le Shopify App Store.
Comment ajouter du texte alternatif aux images de produits
Étape 1. Allez dans l’admin de votre boutique Shopify > Produits.
Étape 2. Cliquez sur le produit que vous souhaitez modifier.
Étape 3. Dans la section Éléments multimédias (Médias), cliquez sur l’image que vous souhaitez éditer.
Étape 4. Un panneau s’ouvre sur la droite (ou une fenêtre modale, selon votre version de Shopify). Vous y verrez un champ Texte alternatif (Alt text).
Étape 5. Rédigez votre texte alternatif et cliquez sur Enregistrer.
Répétez l’opération pour chaque image du produit. Chaque image doit posséder son propre texte alternatif décrivant précisément ce qu’elle montre.
Comment ajouter du texte alternatif aux images du thème
Les images du thème - bannières, images hero, images d’arrière-plan ajoutées via l’éditeur de thème - ont leur texte alternatif défini différemment.
Étape 1. Allez dans Boutique en ligne > Thèmes > Personnaliser.
Étape 2. Cliquez sur la section ou le bloc contenant l’image.
Étape 3. Dans le panneau de paramètres à droite, trouvez le sélecteur d’image. En dessous, vous verrez généralement un champ Texte alternatif ou Texte alternatif de l’image.
Étape 4. Saisissez votre texte alternatif et enregistrez.
Si vous ne voyez pas de champ de texte alternatif pour une image particulière dans l’éditeur de thème, il se peut que cette section ne l’expose pas comme un champ modifiable. Dans ce cas, le texte alternatif devra être défini dans le code du thème.
Pour la modification en masse, voir comment ajouter du texte alternatif en masse ci-dessous.
Comment ajouter du texte alternatif aux images de pages et de blog
Pour les images ajoutées aux pages ou aux articles de blog via l’éditeur de texte enrichi :
Étape 1. Dans l’éditeur de la page ou de l’article, cliquez sur l’image.
Étape 2. Cliquez sur l’icône Modifier l’image (l’icône en forme de crayon) qui apparaît.
Étape 3. Entrez le texte alternatif dans le champ prévu à cet effet.
Étape 4. Enregistrez.
Comment ajouter du texte alternatif aux images de collection et aux fichiers
Images de collection. Allez dans Produits → Collections, sélectionnez la collection, cliquez sur l’image de la collection, modifiez le champ de texte alternatif et enregistrez.
Fichiers. Les images dans Contenu → Fichiers ont leur propre champ de texte alternatif. Cliquez sur le fichier pour le modifier.
Comment ajouter du texte alternatif en masse
Modifier le texte alternatif produit par produit est lent sur un grand catalogue. Trois façons de le faire à grande échelle :
Demandez à Fudge. Fudge lit chaque image avec le titre, la description et les balises (tags) du produit, puis rédige un texte alternatif spécifique pour chaque image de produit de votre catalogue en un seul passage. Par exemple : “Écris le texte alternatif pour chaque image de produit qui n’en a pas, en décrivant ce que chaque image montre.” Vous passez en revue les modifications avant leur mise en ligne.
Exportation et importation CSV. Exportez vos produits au format CSV, remplissez la colonne Image Alt Text et réimportez. C’est la méthode gratuite, mais vous devez écrire chaque ligne vous-même.
Applications SEO. Les applications comme TinyIMG et SEO Image Optimizer incluent des outils de texte alternatif en masse, généralement créés à partir de modèles tels que [Product Title] - [Store Name].
Comment rédiger un bon texte alternatif pour Shopify
Soyez précis. “Mug en céramique blanche” est mieux que “mug”. “Short de running bleu marine pour femme - vue de face” est mieux que “short”.
Incluez le nom du produit. Pour les images de produits, incluez toujours le nom du produit tel qu’il apparaît sur votre boutique. Cela aide Google à comprendre ce que vous vendez et améliore le classement pour les recherches spécifiques au produit.
Décrivez ce qui est réellement montré. S’il s’agit d’une photo lifestyle avec le produit en cours d’utilisation, décrivez la scène : “Personne portant une veste de randonnée rouge sur un sentier de montagne.” S’il s’agit d’une photo du produit seul, décrivez le produit.
Ne faites pas de bourrage de mots-clés. Le texte alternatif doit se lire naturellement. “Mug blanc mug blanc mug en céramique mug cadeau” est un mauvais texte alternatif et peut être signalé comme spam par Google.
Ne commencez pas par “image de” ou “photo de”. Les moteurs de recherche savent déjà qu’il s’agit d’une image. Décrivez simplement le contenu directement.
Faites court. Une phrase claire est généralement suffisante. Si une image nécessite une longue explication, comme un guide des tailles, mettez les détails dans le texte de la page.
Laissez les images décoratives vides. Les motifs d’arrière-plan, les séparateurs et les icônes à côté d’un texte doivent avoir un texte alternatif vide (alt=""), pour que les lecteurs d’écran les ignorent.
Pourquoi le texte alternatif est important pour le SEO
Les images de produits peuvent se positionner dans Google Images et générer du trafic incrémental. Un texte alternatif pertinent aide les images à se classer pour des recherches pertinentes.
Pour voir quelle part de votre catalogue en est encore dépourvue, lancez l’audit gratuit des données du catalogue Shopify — le texte alternatif est l’un des champs de données produit qu’il évalue.
Pourquoi le texte alternatif est important pour l’accessibilité
Le texte alternatif est une exigence fondamentale des normes d’accessibilité WCAG. Les lecteurs d’écran utilisés par les personnes malvoyantes lisent le texte alternatif à voix haute lorsqu’ils rencontrent une image. Sans cela, ils entendent “image” ou rien du tout - ce qui rend vos informations produit inaccessibles.
Pour le e-commerce, l’accessibilité est importante tant sur le plan éthique que légal. Aux États-Unis, plusieurs grands détaillants ont fait l’objet de poursuites judiciaires liées à l’ADA pour des sites web inaccessibles.
Pour modifier les images elles-mêmes, consultez Mettre à jour les images de produits dans Shopify.
Comment ajouter du texte sur une image dans Shopify ?
Le texte visible par-dessus une image est un travail différent du texte alternatif ; pour cela, consultez Changer l’image hero dans Shopify.
FAQ
Puis-je utiliser l'IA pour générer automatiquement du texte alternatif pour mes images Shopify ?
Oui. Plusieurs applications SEO (TinyIMG, SEO Image Optimizer, AVADA SEO) incluent du texte alternatif généré par l'IA via la reconnaissance d'image. Fudge, l'opérateur IA pour les boutiques Shopify, le fait avec plus de contexte : il lit le titre, la description et les balises du produit en même temps que l'image, puis rédige un texte alternatif qui intègre les spécificités (tissu, modèle, cas d'utilisation) au lieu d'un résultat générique comme "chemise bleue". Un audit SEO lancé depuis Fudge peut également trouver les images qui en sont dépourvues en premier lieu. Quelle que soit la méthode choisie, vérifiez manuellement le texte alternatif des produits les plus vendus — c'est là que les résultats génériques de l'IA coûtent le plus cher.
Que se passe-t-il si je n'ajoute pas de texte alternatif à mes images de produits Shopify ?
Trois choses : les lecteurs d'écran ne peuvent pas décrire l'image aux acheteurs malvoyants (défaut d'accessibilité, risque juridique potentiel), Google a moins de signaux pour classer l'image dans Google Images, et la plupart des thèmes se rabattent sur le titre du produit, qui décrit rarement l'image spécifique.
Les modifications du texte alternatif affectent-elles immédiatement le SEO Shopify ?
Non - les classements de recherche se mettent à jour selon le calendrier de réexploration de Google, ce qui prend généralement de quelques jours à quelques semaines pour les pages de produits. Les résultats de Google Images peuvent prendre plus de temps. La modification est enregistrée immédiatement dans le code HTML de la page, la mise à jour technique est donc instantanée ; l'impact sur le classement est progressif.
Toutes les images ont-elles besoin d'un texte alternatif ?
Non. Les images décoratives (motifs d'arrière-plan, séparateurs, icônes à côté des étiquettes) doivent avoir un texte alternatif vide (alt="") pour que les lecteurs d'écran les ignorent. Les images fonctionnelles (photos de produits, images hero, infographies, tout ce qui transmet un sens) ont besoin d'un texte alternatif descriptif.
Dois-je inclure le nom de ma marque dans le texte alternatif ?
Avec parcimonie. La première image de chaque produit (l'image mise en avant) est un bon endroit pour combiner le nom de la marque avec celui du produit. Répéter la marque sur chaque image de la galerie, photo lifestyle et variante devient un bruit que les utilisateurs de lecteurs d'écran entendent encore et encore. Variez les descriptions pour vous concentrer sur ce que chaque image montre réellement.
En quoi le texte alternatif est-il différent d'une méta-description ?
Le texte alternatif décrit une seule image et se trouve sur l'élément <img>. Une méta-description décrit l'ensemble de la page et se trouve dans le <head>. Le texte alternatif affecte Google Images et la sortie des lecteurs d'écran ; les méta-descriptions affectent la façon dont la page apparaît dans les résultats de recherche Google classiques (l'extrait sous le titre). Ils servent des surfaces différentes et ne doivent pas être réutilisés.
