Trouver les content gaps — ce sur quoi mes concurrents se positionnent, mais pas nous. Prioriser par volume de recherche et intention commerciale.
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Trouve les sujets de blog sur lesquels mes 3 principaux concurrents se positionnent et que nous ne traitons pas. Priorise par volume de recherche et intention commerciale. Pour chacun, rédige un brief que je pourrais confier à un rédacteur.
- Mets en évidence les opportunités de contenu déjà validées par vos concurrents.
- Priorisées par volume de recherche × intention commerciale.
- Chaque écart est accompagné d'un brief de contenu rédigé.
- Lien direct 'L'écrire avec Fudge →'.
Ce que vous essayez de faire
Le marketing de contenu sans carte thématique, c'est comme tirer à l'aveugle. Une analyse des lacunes de contenu vous montre les sujets sur lesquels vos concurrents sont déjà positionnés, pour que vous puissiez écrire là où il y a une vraie demande de recherche.
Points de vigilance
- Intention commerciale : Fudge classe en premier les sujets proches d'un achat.
- Filtre de volume : les lacunes de moins de 100 recherches mensuelles sont ignorées.
- Cohérence de marque : Fudge signale les lacunes qui ne correspondent pas au ton de votre marque.
- Mise à jour : relancez-la chaque trimestre au fur et à mesure que le paysage concurrentiel évolue.
Comment Fudge procède
Fudge lance l'audit sur votre boutique en ligne sans rien modifier et classe ce qu'il trouve par impact. Demandez-lui de corriger un élément et il prépare la modification dans votre thème pour que vous puissiez la prévisualiser et la publier.
Ce que révèle une analyse de content gap
Une analyse de content gap identifie les sujets sur lesquels vos 3 principaux concurrents se positionnent et que vous ne traitez pas encore. Le résultat est une liste priorisée de briefs de contenu — chacun lié à une opportunité de mot-clé spécifique, avec une estimation du volume de recherche et de l’intention commerciale.
Quand lancer cette analyse
Lancez l’analyse si vous investissez dans le marketing de contenu et que vous voulez dépenser votre budget là où l’opportunité SEO est la plus grande. Passez votre chemin si vous n’avez pas la bande passante pour exploiter les briefs : trouver des opportunités sans les combler ne fera pas bouger les choses.
Relancez-la tous les trimestres. Les stratégies de contenu de vos concurrents évoluent, de nouvelles opportunités apparaissent, et les anciennes saturent.
Ce qui fait une bonne analyse
- Identification du Top 3 des concurrents — pas les concurrents de la marque, mais les concurrents SERP. Les marques qui se positionnent réellement sur vos mots-clés.
- Les sujets qu’ils couvrent, mais pas vous — identification des écarts par concurrent.
- Classement par volume de recherche + intention commerciale — les opportunités avec un gros volume et une forte intention en premier.
- Brief de contenu par écart — mot-clé cible, angle suggéré, plan détaillé. Prêt à être délégué à un rédacteur.
- Estimation de l’effort — article court, format long, nécessite des recherches. Aide à prioriser ce qu’il faut écrire en premier.
- Fréquence de mise à jour — relances trimestrielles.
Les erreurs courantes à éviter
La plus grosse erreur est de cibler d’abord les lacunes avec le plus gros volume de recherche sans tenir compte de la difficulté. Une lacune avec 10 000 recherches par mois, mais où Wikipédia et la BBC sont positionnés, est impossible à gagner. Adaptez l’opportunité à la difficulté.
La deuxième erreur est de trouver des lacunes sans s’engager à les combler. Une liste de 50 lacunes non comblées, c’est de la procrastination qui coûte cher. Choisissez les 5 meilleures et publiez.
Associez cela au planificateur de calendrier de contenu et au générateur d’articles éditoriaux, trois outils pour gérer tout le pipeline de votre stratégie de contenu. Fudge s’en occupe dans le cadre de son travail sur le SEO Shopify.