Wichtigste Erkenntnisse
- Dieses Glossar deckt über 30 Begriffe ab, denen du als Shopify-Betreiber tatsächlich begegnest – Storefront, Theme, Marketing, Analytics, Fulfilment.
- AOV (durchschnittlicher Bestellwert) ist der Umsatz geteilt durch die Bestellungen; CR (Conversion Rate) sind die Bestellungen geteilt durch die Sitzungen.
- Online Store 2.0 (2021) hat Sections für jeden Seitentyp, JSON-Templates und App-Blöcke eingeführt.
- INP hat FID im März 2024 als Core Web Vital ersetzt; das Ziel liegt bei unter 200 ms.
Ein kurzes, verständliches Glossar der Begriffe, die auftauchen, wenn du einen Shopify-Store betreibst. Die Definitionen sind für Betreiber (Gründer, Marketer, E-Commerce-Manager) geschrieben, nicht für Entwickler.
Warum du uns vertrauen kannst
Wir entwickeln seit über 15 Jahren für das Web, arbeiten seit vier Jahren intensiv speziell mit Shopify und bauen Fudge, den KI-Operator für Shopify-Stores, mit einer 4.9-Bewertung im Shopify App Store – was bedeutet, dass wir uns jeden Tag mit den Interna von Shopify beschäftigen. Wo sich die Terminologie von Shopify geändert hat (Online Store 2.0, Hydrogen, Markets), verwenden wir die aktuellen Bezeichnungen.
Storefront- und Theme-Begriffe
Add to Cart (ATC)
Die Aktion, ein Produkt in den Warenkorb zu legen. Die ATC-Rate ist der Anteil der Sitzungen, in denen ein Käufer auf “Add to Cart” (In den Warenkorb) geklickt hat. Eine zentrale CRO-Metrik. Siehe dazu unseren Shopify CRO Guide.
Average Order Value (AOV)
Umsatz / Bestellungen (durchschnittlicher Bestellwert). Der Durchschnittsbetrag, den ein Kunde pro Bestellung ausgibt. Lässt sich durch Bundles, Schwellenwerte für kostenlosen Versand, Cross-Sells und Post-Purchase-Upsells steigern.
Buy Box
Der Bereich auf einer Produktseite (PDP), der den Preis, die Variantenauswahl und den Add-to-Cart-Button enthält. Meist die Zone mit der höchsten Conversion-Rate auf der PDP. Siehe Anatomie einer konversionsstarken Produktseite.
Cart Drawer
Ein Seitenbereich (Slider), der sich öffnet, wenn ein Artikel in den Warenkorb gelegt wird, anstatt den Nutzer per Weiterleitung auf eine extra Warenkorb-Seite zu schicken. Behält den Surf-Kontext bei und unterstützt Inline-Upsells.
Checkout Extensibility
Shopifys Framework zur Anpassung des Checkouts. Die vollständige Anpassung des Checkouts ist nur mit Shopify Plus möglich; die Dankes- und Bestellstatusseiten können in jedem Plan angepasst werden. Ersetzt den alten checkout.liquid-Ansatz durch eine App-Extension-UI, die im One-Page-Checkout funktioniert.
Conversion Rate (CR)
Bestellungen / Sessions. Die wichtigste Performance-Metrik für die Storefront. Benchmarks variieren stark nach Kategorie und Traffic-Quelle. Siehe Shopify Conversion-Rate-Benchmarks.
Hero Section
Der erste sichtbare Bereich einer Seite, normalerweise ein großes Bild + Überschrift + CTA. Ist für den ersten Eindruck („Was ist das für eine Seite / ein Produkt?“) verantwortlich.
Hydrogen
Das React-basierte Headless-Storefront-Framework von Shopify. Wird für Custom Storefronts verwendet, die das Frontend vom Standard-Theme-System von Shopify komplett entkoppeln.
Landing Page
Eine Seite, die für einen bestimmten Zweck erstellt wurde – meist für eine Werbekampagne oder einen Produktlaunch – mit fokussierten Inhalten und einem einzigen, klaren CTA. Unterscheidet sich von einer Produktseite dadurch, dass sie typischerweise nicht an eine einzelne SKU gebunden ist.
Liquid
Die Template-Sprache von Shopify. Wird verwendet, um Live-Inhalte (Produktdaten, Warenkorbdaten, Kundendaten) ins Theme-HTML einzufügen. Wenn du schon mal doppelte geschweifte Klammern um einen Produkttitel in einer Theme-Datei gesehen hast (das Liquid Output-Tag), dann ist das Liquid.
Markets
Das Framework von Shopify zur Verwaltung internationaler Storefronts (Multi-Region) – Währungen, Sprachen, Domains, Produktverfügbarkeit pro Region. Siehe Wie man einen Shopify-Store in Deutschland launcht.
Metafields
Benutzerdefinierte Felder, die an Shopify-Ressourcen (Produkte, Collections, Kunden, Bestellungen, Seiten) angehängt sind. Werden verwendet, um das Standard-Datenmodell von Shopify um markenspezifische Attribute zu erweitern.
Online Store 2.0 (OS 2.0)
Die 2021 eingeführte moderne Theme-Architektur. Fügt abschnittsbasierte (section-based) Layouts für jeden Seitentyp hinzu (nicht mehr nur für die Startseite), JSON-Templates, App-Blöcke und Metafield-gesteuerte Inhalte.
Page Builder
Eine App oder ein KI-Tool, das es Nicht-Entwicklern ermöglicht, benutzerdefinierte Shopify-Seiten zu erstellen, ohne Liquid oder HTML schreiben zu müssen. Siehe Was ist ein Shopify Page Builder.
Product Detail Page (PDP)
Die Seite für ein einzelnes Produkt. Enthält die Buy Box, Galerie, Beschreibung, Bewertungen und ähnliche Produkte. Die Seite mit dem größten Impact für die meisten CRO-Maßnahmen.
Section
Ein wiederverwendbarer Block (Abschnitt) eines Shopify-Themes – Hero, Image-Grid, Produktliste, FAQ. Sections können über den Theme-Editor hinzugefügt, entfernt und neu angeordnet werden.
Storefront API
Die API von Shopify zum Auslesen von Storefront-Daten (Produkte, Collections, Warenkorb, Checkout) für den Einsatz in Custom- oder Headless-Storefronts.
Theme
Die Sammlung von Liquid-Templates, Sections, Snippets, CSS und JavaScript, die das Erscheinungsbild eines Shopify-Stores definiert. Kostenlose Themes (Horizon, Dawn, Sense, Craft und andere) werden von Shopify bereitgestellt; kostenpflichtige Themes stammen aus dem Theme Store oder von Entwicklern.
Theme Editor
Der native Drag-and-Drop-Editor von Shopify zum Hinzufügen, Entfernen und Konfigurieren von Sections auf einer Seite. Nicht zu verwechseln mit einem Page Builder, der über die Funktionsweise des Theme-Editors weit hinausgeht.
Marketing- und Analytics-Begriffe
Attribution
Die Zuordnung einer Conversion bzw. eines Verkaufs zu einem oder mehreren Marketing-Touchpoints. Last-Click, First-Click und Multi-Touch sind die gängigen Modelle. iOS-Datenschutzänderungen haben das Tracking und die Attribution ab 2021 ungenauer und komplexer gemacht.
Click-Through Rate (CTR)
Klicks / Impressionen (Klickrate). Wird bei Ads, E-Mails und Suchergebnissen verwendet. Kein reiner Shopify-Begriff, aber ein zentraler Bestandteil im E-Commerce-Marketing.
Customer Acquisition Cost (CAC)
Gesamte Marketingausgaben / gewonnene Neukunden. Wird mit der Customer Lifetime Value (LTV) verglichen, um die Unit Economics deines Shops zu bewerten.
Customer Lifetime Value (LTV)
Der Gesamtumsatz (oder Deckungsbeitrag) eines Kunden während seiner gesamten Beziehung zum Store. Die Kennzahl, an der die CAC gemessen werden (das LTV:CAC-Verhältnis).
Cumulative Layout Shift (CLS)
Ein Core Web Vital. Misst unerwartete Layout-Verschiebungen während des Seitenladens. Zielwert: unter 0,1.
Interaction to Next Paint (INP)
Ein Core Web Vital, der die Interaktivität der Seite misst. INP hat FID im Jahr 2024 abgelöst. Zielwert: unter 200 ms.
Largest Contentful Paint (LCP)
Ein Core Web Vital, der misst, wann der Hauptinhalt einer Seite vollständig geladen ist. Zielwert: unter 2,5 s.
Return on Ad Spend (ROAS)
Anzeigenumsatz / Anzeigenausgaben. Unterscheidet sich vom ROI dadurch, dass der ROAS den Umsatz (Revenue) und nicht den Gewinn (Profit) heranzieht. Eine Standard-Metrik im DTC-Reporting.
Sessions
Ein Sitzung im Shop. Die Nennergröße bei der Conversion Rate. Wenn eine Person die Seite an einem Tag zweimal besucht, sind das in den meisten Analytics-Tools zwei Sessions.
Universal Commerce Protocol (UCP)
Das offene Framework von Shopify für KI-Shopping-Agenten zur Interaktion mit Storefronts. Siehe unsere Analyse zur Shopify UCP Readiness.
Fulfillment- und Operations-Begriffe
Bundle
Ein gebündeltes Angebot mehrerer SKUs zu einem Gesamtpreis. Shopifys kostenlose Bundles-App verarbeitet einfache, feste Bundles nativ; für Mix-and-Match- und gestaffelte Angebote wird meist eine App benötigt.
Dropshipping
Ein Fulfillment-Modell, bei dem der Shop keinen eigenen Bestand lagert – Bestellungen werden direkt an einen Lieferanten weitergeleitet, der an den Kunden versendet. Geringerer Kapitalbedarf; geringere Margen und Markenkotrolle.
Print on Demand (POD)
Eine spezielle Form des Dropshippings, bei der Produkte erst auf Bestellung gefertigt werden (bedruckte T-Shirts, Tassen, etc.). Apps: Printful, Printify. Siehe den Print-on-Demand-Guide für Shopify.
SKU (Stock Keeping Unit)
Eine eindeutige Kennung für eine bestimmte Variante (Artikelnummer). Ein T-Shirt in drei Größen und zwei Farben ergibt sechs SKUs.
Subscription
Abonnements bzw. wiederkehrende Käufe in einem festgelegten Rhythmus. Apps: Recharge, Loop, Bold, native Shopify Subscriptions. Eignet sich besonders stark für Verbrauchsgüter wie Kaffee oder Supplements.
Großhandel / B2B
Ein separater Verkaufskanal für Geschäftskunden, in der Regel mit anderen Preisen, Zahlungsbedingungen und Mindestbestellmengen. Shopify Plus beinhaltet natives B2B; prüfe, welche B2B-Funktionen dein Plan enthält, oder nutze eine Großhandels-App. Siehe dazu unser Setup für den Shopify Plus Großhandel.
Begriffe zu KI und modernem Commerce
Agentic Storefront
Eine Storefront, die so konzipiert ist, dass KI-Agenten darauf agieren können – sowohl die KI-Tools des Händlers (wie Fudge) als auch die KI-Shopping-Agenten der Kunden. Siehe die agentische Storefront oder bewerte deine eigene mit dem kostenlosen Shopify AI Readiness Checker.
AI Page Builder
Ein Page Builder, bei dem Webseiten durch Prompts statt per Drag-and-Drop generiert werden. Siehe die besten KI-Page-Builder für Shopify und KI vs. Drag-and-Drop Page Builder.
Headless Commerce
Eine Storefront-Architektur, bei der die Präsentationsschicht (Frontend) und Backend getrennt sind. Das Frontend (meist in React, Vue oder Hydrogen entwickelt) bedient sich dann relevanter Shopify-APIs. Fazit: mehr Flexibilität, bei deutlich höherem Entwicklungsaufwand.
Storefront Editor
Ein Tool zur Bearbeitung nicht nur einzelner Landing Pages, sondern des gesamten Storefronts – Sections, PDPs, Blogs, Navigation. Fasst den Aufbau eines Shops wesentlich weiter als ein klassischer Page Builder. Siehe Shopify Store Editor.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen einem Page Builder und dem Shopify Theme Editor?
Der Theme Editor verwaltet die Sections, die mit deinem Theme mitgeliefert werden. Ein Page Builder geht darüber hinaus – individuelle Landing Pages, Layouts, die das Theme nicht vorgesehen hat, Quiz-Seiten, Bundle-Seiten. Siehe Was ist ein Shopify Page Builder.
Was bedeutet Online Store 2.0 für meinen Store?
OS 2.0 ist die moderne Theme-Architektur ab 2021. Wenn dein Theme auf OS 2.0 basiert, kannst du Sections auf jedem Seitentyp (nicht nur auf der Startseite) nutzen, sowie JSON-Templates, App-Blöcke und Metafeld-gesteuerte Inhalte. Themes vor 2021 sind OS 1.0 und haben diese Funktionen nur auf der Startseite.
Lohnt sich Hydrogen für meinen Store?
Nur, wenn du die Flexibilität einer benutzerdefinierten React-basierten Storefront benötigst und über die entsprechenden Entwicklerkapazitäten verfügst. Für die meisten Shopify-Stores ist die Standard-Theme-Architektur schneller zu bedienen und einfacher zu warten.
Was ist der Unterschied zwischen Conversion Rate und Add-to-Cart-Rate?
Die Add-to-Cart-Rate ist der Anteil der Sitzungen, bei denen der Kunde auf "In den Warenkorb" geklickt hat. Die Conversion Rate ist der Anteil der Sitzungen, die zu einer abgeschlossenen Bestellung führen. ATC passiert vorher; die CR steht am Ende.
Wie wird der LTV berechnet?
Der Gesamtumsatz (oder Deckungsbeitrag) eines Kunden während seiner gesamten Beziehung zum Store. Eine gängige, einfache Formel lautet: durchschnittlicher Bestellwert × Bestellungen pro Jahr × durchschnittliche Kundenlebensdauer in Jahren.
