Die wichtigsten Erkenntnisse
- Finde deine 404-Fehler in der Google Search Console unter Seiten → Nicht gefunden (404).
- Füge Weiterleitungen in Shopify hinzu: Onlineshop → Navigation → URL-Weiterleitungen → URL-Weiterleitung erstellen.
- Massenweiterleitungen können über CSV importiert werden – nützlich beim Migrieren von Produkten oder beim Redesign deines Shops.
- 404-Fehler von gelöschten Produkten mit Backlinks sollten immer weitergeleitet werden. Verlorene Backlinks = verlorene Ranking-Power.
Um 404-Seiten in Shopify zu beheben, finde die defekten URLs in der Google Search Console (Indexierung → Seiten → Nicht gefunden (404)) und füge dann für jede eine 301-Weiterleitung unter Onlineshop → Navigation → URL-Weiterleitungen hinzu oder importiere sie in großen Mengen per CSV.
Ein 404-Fehler bedeutet, dass jemand (oder eine Suchmaschine) versucht hat, eine Seite aufzurufen, die nicht mehr existiert. Das passiert natürlich, wenn du einen Shop betreibst – du löschst Produkte, benennst Kategorien um, änderst URL-Slugs. Jedes Mal, wenn du das tust, führen alle Links, die auf die alte URL zeigen, ins Leere.
Für SEO sind 404-Fehler auf Seiten, die Backlinks hatten oder in Google gerankt wurden, am kritischsten.
Warum 404-Fehler deinem Shopify-Shop schaden
Verlorene Backlinks. Wenn eine Produktseite Links von anderen Websites hatte und du sie ohne Weiterleitung löschst, zeigen diese Links jetzt auf einen 404-Fehler. Der SEO-Wert dieser Backlinks ist praktisch weg.
Verschwendetes Crawl-Budget. Das Crawl-Budget von Google ist begrenzt. Das Crawlen von 404-Fehlern anstelle von aktiven Seiten verschwendet Crawl-Budget, das für die Indexierung neuer Inhalte genutzt werden könnte.
Schlechte Nutzererfahrung (User Experience). Echte Käufer, die Links aus Social-Media-Posts, E-Mails oder Google folgen, landen in einer Sackgasse und verlassen die Seite meistens direkt wieder.
So findest du deine Shopify 404-Fehler
Google Search Console
Die zuverlässigste Quelle für 404-Fehler, die Google gefunden hat:
- Öffne die Google Search Console
- Wähle deine Property aus
- Gehe zu Indexierung → Seiten
- Klicke im Bereich “Warum Seiten nicht indexiert werden” auf “Nicht gefunden (404)”
- Exportiere die Liste der betroffenen URLs
Das sind Seiten, die Google versucht hat zu crawlen und die fehlerhaft waren. Priorisiere alle, die nennenswerten Traffic oder Backlinks hatten.
Shopify Analytics
Die Analytics von Shopify haben keinen 404-Bericht. Filtere in GA4 die Seitenaufrufe nach dem Seitentitel, den dein 404-Template verwendet (oft “404 Not Found” oder “Seite nicht gefunden”), um zu sehen, auf welche defekten URLs Käufer stoßen.
Ein SEO-Crawl-Tool
Tools wie Screaming Frog oder das Site Audit von Ahrefs crawlen deinen Shop und markieren alle internen 404-Links (Links innerhalb deiner eigenen Seite, die auf tote Seiten verweisen).
Um defekte Links in deinen Menüs zu beheben, sieh dir an, wie man Navigationsmenüs in Shopify bearbeitet.
So fügst du URL-Weiterleitungen in Shopify hinzu
Eine einzelne Weiterleitung hinzufügen
- Gehe zu Onlineshop → Navigation
- Klicke auf URL-Weiterleitungen
- Klicke auf Weiterleitung hinzufügen
- Gib den Weiterleiten von-Pfad ein (z. B.
/products/alter-produktname) – verwende nur den Pfad, nicht die vollständige URL - Gib den Weiterleiten zu-Pfad ein (z. B.
/products/neuer-produktnameoder/collections/kategorie) - Klicke auf Weiterleitung speichern
Shopify erstellt eine 301 (permanente) Weiterleitung. Dadurch wird die Link-Power (Link Equity) von der alten auf die neue URL übertragen.
Wohin du weiterleiten solltest
Gelöschtes Produkt mit gleichwertigem Ersatz: Leite zum Ersatzprodukt weiter.
Gelöschtes Produkt ohne Ersatz: Leite zur relevantesten Kategorie weiter.
Gelöschte Kategorie: Leite zur übergeordneten Kategorie oder zur Startseite weiter.
Geänderter URL-Slug: Leite den alten Slug auf den neuen Slug weiter. Wenn du das URL-Handle eines Produkts, einer Kategorie, einer Seite oder eines Blog-Beitrags änderst, bietet Shopify das Kontrollkästchen “Eine URL-Weiterleitung erstellen” an (standardmäßig aktiviert). Lass es angehakt, und die alte URL wird automatisch weitergeleitet.
Massenimport von Weiterleitungen per CSV
Für große Migrationen oder Website-Redesigns, bei denen du hunderte von alten URLs weiterleiten musst:
Schritt 1 – Bereite deine CSV-Datei vor. Erstelle eine Tabelle mit zwei Spalten: Redirect from und Redirect to. Jede Zeile entspricht einer Weiterleitung. Speichere die Datei als CSV.
Schritt 2 – Importieren. Onlineshop → Navigation → URL-Weiterleitungen → Importieren.
Schritt 3 – Lade deine CSV-Datei hoch und bestätige den Import.
Tipp: Shopify erlaubt bis zu 100.000 URL-Weiterleitungen (20 Millionen bei Shopify Plus). Wenn du einen sehr großen Katalog migrierst, priorisiere Seiten mit den meisten Backlinks und dem meisten Traffic – nutze Ahrefs oder die Google Search Console, um diese zu identifizieren.
Typische 404-Situationen in Shopify
Gelöschte Produkte. Wenn du ein Produkt löschst (anstatt es zu archivieren), gibt die URL einen 404-Fehler zurück. Leite gelöschte Produkte immer weiter, besonders wenn sie sich gut verkauft haben oder Backlinks hatten.
Umbenannte Kategorien. Das Ändern des URL-Handles einer Kategorie unterbricht bestehende Links, es sei denn, das Kästchen “Eine URL-Weiterleitung erstellen” bleibt beim Speichern angehakt. Wenn es nicht angehakt war, füge eine Weiterleitung von der alten URL zur neuen hinzu.
Entfernte Blog-Beiträge. Blog-Beiträge können im Laufe der Zeit Backlinks ansammeln. Das Löschen eines Beitrags ohne Weiterleitung verschwendet diesen Linkjuice (Link Equity).
Varianten-URLs. Shopify-Produktvarianten-URLs (z. B. /products/shirt?variant=12345) können einen 404-Fehler ausgeben, wenn eine Variante gelöscht wird. Diese sind schwerer zu verwalten – priorisiere die am häufigsten verlinkten Varianten-URLs.
Für doppelte URLs, die noch geladen werden, sieh dir an, wie man Canonical-Tags in Shopify hinzufügt.
Was tun bei einer großen Anzahl von 404-Fehlern
Wenn du nach einer Shop-Migration oder einem Redesign hunderte von 404-Fehlern findest:
- Exportiere die komplette 404-Liste aus der Google Search Console
- Filtere nach Seiten, die Impressionen hatten (diese haben gerankt) – exportiere die Impressionen-Spalte
- Sortiere absteigend nach Impressionen
- Arbeite die Liste von oben nach unten ab und leite Seiten mit vielen Impressionen zuerst weiter
- Bei 404-Fehlern mit wenig Traffic und ohne Backlinks reicht eine Aufräumaktion mit niedrigerer Priorität
Lass dich nicht davon lähmen, jeden einzelnen 404-Fehler beheben zu wollen. Fokussiere dich darauf, wo die Auswirkungen auf SEO und Traffic wirklich spürbar sind.
FAQ
Schaden 404-Fehler meinem Shopify-SEO direkt?
Indirekt. Google straft Websites nicht ab, weil sie 404-Fehler haben – defekte Seiten sind normal, wenn sich Inhalte weiterentwickeln. Der Schaden liegt im Verlust des Linkjuice (Link Equity), der auf diese Seiten zeigte. Ein 404-Fehler ohne Backlinks hat fast keine Auswirkungen auf SEO; ein 404-Fehler auf einer Seite mit 200 eingehenden Links ist ein erheblicher Wertverlust.
Sollte ich jedes gelöschte Shopify-Produkt weiterleiten?
Leite gelöschte Produkte weiter, die Backlinks oder Traffic hatten oder gerankt wurden. Für Produkte, die nie Sichtbarkeit hatten (neue SKUs, die kurz nach der Erstellung gelöscht wurden), sind Weiterleitungen unnötig. Das massenhafte Weiterleiten jedes gelöschten Produkts müllt die Weiterleitungsliste zu und verbraucht einen Teil des Limits von 100.000 Weiterleitungen in Shopify für URLs, die niemand aufruft. Um zu prüfen, welche 404-Fehler eine Weiterleitung wert sind, verbinde die Search Console mit Fudge, dem KI-Operator für Shopify-Shops. Defekte Links sind bereits Teil seiner SEO-Checks, und du kannst ihn bitten: "Überprüfe unsere 404-Fehler mit dem Traffic der Search Console und schlage Weiterleitungen nur für URLs mit Backlinks oder Impressionen vor". Er erstellt dir eine priorisierte Weiterleitungsliste zur Freigabe.
Was ist der beste Fallback, wenn ich kein Äquivalent für ein gelöschtes Produkt habe?
Leite zur relevantesten Kategorie weiter. Vermeide Weiterleitungen auf die Startseite – Google betrachtet massenhafte Weiterleitungen auf die Startseite als "Soft 404"-Muster und schließt diese Weiterleitungen möglicherweise irgendwann von der Indexierung aus. Spezifische Kategorieseiten erhalten mehr Wert als die Startseite und bedienen die Nutzer besser.
Kann ich externe URLs in Shopify weiterleiten?
Nein – Shopify-URL-Weiterleitungen funktionieren nur für Pfade innerhalb deiner Shop-Domain. Um von einer externen URL (z. B. deiner alten WordPress-Seite) weiterzuleiten, richte Weiterleitungen auf der Quell-DNS/Serverebene ein. Verweise nach der Migration das DNS der alten Domain auf Shopify, mit einer kanonischen Weiterleitung beim Registrar oder über Cloudflare.
Gibt es ein Limit für Weiterleitungen in Shopify?
Ja – 100.000 URL-Weiterleitungen pro Shop oder 20 Millionen bei Shopify Plus. Das ist für die meisten Shops großzügig, kann aber bei großen Katalogmigrationen erreicht werden. Um unter dem Limit zu bleiben, priorisiere Weiterleitungen für URLs mit Backlinks oder Traffic und belasse wirklich unwichtige 404-Fehler. Nutze den Massenimport per CSV von Shopify für effiziente Massenhinzufügungen.
