Auditiere meinen Conversion-Funnel. Finde den größten Drop-off und empfehle Fixes.
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Auditiere meinen Conversion-Funnel von der Landingpage bis zum Kauf. Zeige die Conversion-Rate für jeden Schritt, identifiziere den größten Drop-off und empfehle spezifische Fixes, sortiert nach Impact.
- Bildet jeden Funnel-Schritt mit der Conversion Rate ab.
- Identifiziert den größten einzelnen Drop-off.
- Vergleicht jede Seite mit deinen anderen Seiten.
- Fixes, sortiert nach wahrscheinlichem Impact.
Was du erreichen willst
Die meiste CRO-Arbeit optimiert das, was am lautesten ist, nicht das, was am größten ist. Ein Funnel-Audit rankt Schritte nach Drop-off-Rate und sagt dir, wo du deinen nächsten Euro an Aufwand investieren solltest. Manchmal ist es PDP → ATC, manchmal ist es Cart → Checkout — aber danach weißt du es.
Worauf du achten solltest
- Daten: Benötigt Google Analytics oder ein vergleichbares Funnel-Tracking.
- Vergleich: Fudge vergleicht jede Seite mit deinen anderen Seiten.
- Genügend Daten: Auf ruhigeren Seiten wartet Fudge länger und sagt dir, wenn noch nicht genügend Daten vorhanden sind.
- Funnel-Definition: Fudge respektiert die spezifische Form deines Funnels (manche haben Quizze, andere Upsells).
Wie Fudge das macht
Fudge führt das Audit in deinem Live-Store durch, ohne etwas zu verändern, und sortiert die Ergebnisse nach Impact. Bitte Fudge, einen Punkt zu beheben, und es bereitet die Änderung in deinem Theme vor, damit du sie dir in der Vorschau ansehen und veröffentlichen kannst.
Was ein Conversion-Funnel-Audit aufdeckt
Ein Conversion Funnel Audit misst den schrittweisen Absprung von der Landingpage bis zum Kauf: Landingpage → Produktansicht → In den Warenkorb → Checkout → Kauf. Das Audit deckt den größten einzelnen Drop-off auf und empfiehlt spezifische Fixes, sortiert nach ihrem Impact.
Wann du dieses Audit durchführen solltest
Führe das Funnel-Audit durch, wenn deine gesamte Conversion Rate stagniert oder du nicht genau sagen kannst, warum Käufer abspringen. Besonders lohnenswert vor großen Investitionen in Paid Traffic.
Das Audit erfordert GA4 (oder ein vergleichbares) Tracking. Ohne dieses ist der Funnel nicht messbar.
Was ein gutes Audit ausmacht
- Conversion Rate pro Schritt — bei jedem Schritt sichtbar. Identifiziert, welcher Schritt das größte Leck ist.
- Kohorten-Segmentierung — Paid vs. Organic, Mobile vs. Desktop, Neukunden vs. Wiederkehrer. Verschiedene Segmente scheitern an unterschiedlichen Schritten.
- Größter Drop-off markiert — der wichtigste Hebel, den du fixen solltest.
- Spezifische Fixes sortiert nach Impact — jeder Fix ist spezifisch für den jeweiligen Schritt, keine allgemeine Empfehlung.
- Page-to-Page-Vergleich — der Vergleich jeder Seite mit deinen anderen Seiten zeigt, welche Schritte wirklich kaputt sind und welche normal laufen.
Häufige Fehler, die du vermeiden solltest
Der größte Fehler ist es, den falschen Schritt zu fixen. Das visuelle Symptom (niedrige Add-to-Cart-Rate) ist oft nicht die eigentliche Ursache (langsame Ladezeit der PDP, kaputter Varianten-Selektor). Erst diagnostizieren, dann verschreiben.
Der zweite Fehler ist es, einen Schritt isoliert zu betrachten. Funnel-Schritte interagieren miteinander — wenn du die Reibung auf der PDP behebst, verlagert sich der Absprung vielleicht in den Checkout. Nach jedem Fix neu messen.
Kombiniere das mit dem CRO Audit und dem Checkout Flow Walkthrough, drei Audits, die den kompletten Conversion-Stack abdecken. Alle drei sind Teil von Fudges Conversion Rate Optimization.